Clairement, il n’y a que Cardi B pour sortir ce genre de punchline ! Pour la sortie de son deuxième album très attendu, elle n’y va pas par quatre chemins : elle balance direct sur X (anciennement Twitter) une photo d’elle avec une texte plutôt osé.
Dos à l’objectif, entourée d’exemplaires du fameux «Am I the Drama?» à ses pieds, l’américaine balance une légende bien sentie : «Achetez mes vinyles si vous pensez que j’ai besoin d’un nouveau BBL», ce qui revient carrément à dire : «Achetez mon album si vous pensez que j’ai besoin d’une nouvelle augmentation des fesses». Toujours dans la provoque, beaucoup d’autodérision, et un sens aiguisé de la communication qui la rend unique.
Une communication qui sort du lot
Faut bien le dire, Cardi B a l’art de rendre n’importe quelle promo mémorable. C’est jamais froid ni robotique : avec elle, y’a toujours ce petit clin d’œil, cette blague qui la rapproche du public. Elle aurait pu opter pour une pub classique, mais non : elle va jusqu’à varier les pochettes physiques de ses albums, histoire de booster l’intérêt des collectionneurs et fans hardcore.
C’est malin, et à chaque fois elle trouve un nouveau moyen d’attirer l’attention. Ces derniers temps, elle a d’ailleurs multiplié les clins d’œil aux nombreux mèmes nés de ses déboires judiciaires. Non seulement elle s’en sort avec brio, mais elle transforme l’affaire en avantage marketing. Sérieux, qui d’autre fait ça ?
Un retour attendu depuis sept ans
Côté musique, « Am I the Drama? » débarque vendredi prochain, le 19 septembre, mine de rien, ça fait plus de sept ans qu’on attendait son successeur à « Invasion of Privacy ». Pour Cardi, la pression était énorme.
Et comme à son habitude, elle ne fait pas les choses à moitié : on retrouve sur le projet des titres attendus, comme « Imaginary Playerz ». Petit clin d’œil aux puristes : ce morceau sample carrément le « In My Lifetime Vol. 1 » de Jay-Z. Niveau références, elle vise haut, pas question de sortir un disque banal.
https://twitter.com/onvoitout/status/1966557187569746013
Toujours le sens de l’humour
Mais Cardi, c’est aussi beaucoup d’humour et une vraie proximité avec sa fanbase. Quand elle balance sur Insta que le clip « Imaginary Playerz », co-réalisé avec Patientce Foster, était soi-disant tellement cher que le label lui aurait filé à peine cinquante dollars pour l’album… On comprend vite que c’est (encore) une blague bien sentie. Elle joue avec l’absurde, elle se moque d’elle-même, et ça, le public adore.
Mais ce n’est pas tout : derrière ses vannes et son attitude décontractée, Cardi prépare des surprises ! Elle a laissé entendre qu’elle pourrait se pointer elle-même dans certaines villes aux prochains jours, histoire d’aller à la rencontre de ses fans.
Parmi les destinations évoquées : Long Island, New York, là où tout a commencé pour elle, et Atlanta, haut lieu de la scène hip-hop. Autant dire qu’on peut s’attendre à tout : show improvisé, séances de dédicace ou autre coup de tête à la Cardi…
Bref, elle est là où on ne l’attend pas, fidèle à elle-même, toujours imprévisible. Son second album promet d’être un événement, tant par sa musique que par cette manière inimitable de fédérer autour d’elle.
En conclusion, Cardi B reste la reine de la com’ décalée, et son retour, mêlant humour, stratégie et connexion sincère avec ses fans, promet justement de faire du bruit. Un conseil : je ne sais pas d’où est-ce que vous nous lisez, mais gardez l’œil ouvert, et qui sait, peut-être que votre ville fera partie de sa tournée surprise.
