Ce n’était franchement pas une surprise dans le monde de la mode et du sport : la superstar Kim Kardashian fait désormais équipe avec Nike pour lancer NikeSKIMS. Derrière ce partenariat, il ne s’agit pas d’une simple capsule éphémère pour faire le buzz le temps d’une saison. Non, ici, l’association va beaucoup plus loin.
On a affaire à un engagement solide, presque stratégique, fusionnant d’un côté la vision experte de Kim Kardashian pour le shapewear et, de l’autre, la technologie sportive et l’innovation qui font la réputation de Nike. Ensemble, ils veulent moderniser la manière dont on pense (et porte) les vêtements de sport.
Le lancement officiel de la collection arrive le 26 septembre : pas moins de 58 modèles, et un jeu infini de possibilités, on parle de plus de 10 000 combinaisons différentes. C’est clairement une ambition qui donne le vertige, mais qui se veut adaptée à tous les profils : athlètes chevronnés, adeptes du fitness occasionnels et même celles et ceux qui cherchent avant tout le confort élégant au quotidien. Le message est clair : NikeSKIMS veut habiller tout le monde, sans exception.
Une campagne qui célèbre la diversité
La communication autour de cette collection s’appuie sur la campagne « Bodies at Work ». Le choix d’ambassadrices emblématiques comme Serena Williams et Sha’Carri Richardson n’est pas anodin : la marque met un point d’honneur à valoriser la diversité corporelle, à montrer que le sport s’adresse à toutes et à tous, au-delà des standards habituels de l’industrie. Cette volonté d’ouverture tranche nettement avec le discours traditionnel, souvent peu inclusif, qui domine encore trop souvent le secteur.
Il y a une vraie réflexion autour des besoins. Chaque ligne de la collection répond à un usage précis. La gamme Matte, par exemple, intègre la technologie Dri-FIT pensée pour le yoga et le pilates. La série Shine, quant à elle, se concentre sur l’éclat et accompagne parfaitement les séances de musculation. Pour celles et ceux qui recherchent légèreté et superposition, la gamme Airy offre un tissu respirant, parfait à superposer selon l’envie ou la météo.
Introducing NikeSKIMS.
Designed to sculpt. Engineered to perform. A new brand for those who refuse to compromise. pic.twitter.com/Dv85GaU8eS
— Nike (@Nike) September 22, 2025
Des collections pensées pour tous les styles et toutes les morphologies
Plus loin encore, NikeSKIMS décline d’autres univers : la Vintage Seamless, la Tricot, Weightless Layers ou encore la Shiny Nylon. Chaque collection joue avec les matières et les formes : compression, fluidité, effet oversize… l’idée étant de permettre à chacun de trouver un vêtement qui corresponde vraiment à sa morphologie et à sa personnalité.
Les tailles disponibles sont plus inclusives que jamais, du XXS jusqu’au 4XL. En ce sens, NikeSKIMS s’aligne parfaitement sur l’engagement déjà bien connu de SKIMS : proposer des vêtements qui valorisent toutes les silhouettes, sans compromis sur le style ou la performance.
Côté design, la marque fait le choix de teintes neutres, passe-partout, mais avec des coupes étudiées pour sublimer la silhouette. La promesse est simple : réunir élégance et performance technique, pour des vêtements capables d’accompagner aussi bien une séance de sport intensive qu’un verre entre collègues après le travail.
Est-ce que NikeSKIMS va imposer une nouvelle façon de voir et vivre l’habillement sportif ? Difficile de le dire tout de suite, mais une chose est sûre : entre stratégie ambitieuse, inclusivité réelle et présence médiatique presque inégalée, ce partenariat ne laissera personne indifférent. Il ne reste plus qu’à attendre la sortie, observer les retours sur le terrain… et voir si la promesse tient toutes ses promesses.
